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La Toyota non sponsorizzerà più le Olimpiadi «sempre più politiche»
La casa automobilistica giapponese Toyota sta ufficialmente terminando la sua sponsorizzazione olimpica dopo i Giochi di Parigi, ha annunciato il presidente Akio Toyoda in un podcast pubblicato sul canale YouTube dell’azienda questa settimana. Secondo il Toyoda, le Olimpiadi di quest’estate hanno dimostrato che l’evento è diventato «sempre più politico».
Toyota ha stipulato un accordo di sponsorizzazione decennale con il Comitato Olimpico Internazionale (CIO) nel 2015. Il contratto di partner olimpico di Toyota è stato segnalato per un valore di 835 milioni di dollari, il più grande accordo di sponsorizzazione del CIO all’epoca. Avrebbe dovuto coprire quattro Olimpiadi, ma potrebbe essere rinnovato alla scadenza nel 2025. Toyoda ha detto, tuttavia, di essere rimasto deluso dall’evento, che non mette più gli atleti al primo posto.
«Mi sono chiesto per un po’ se l’evento stia davvero mettendo al primo posto gli atleti… Sta anche diventando sempre più politico», ha affermato il presidente. In precedenza, ha detto, «le Olimpiadi dovrebbero semplicemente riguardare la visione di atleti di ogni estrazione sociale, con tutti i tipi di sfide, che raggiungono il loro impossibile».
I Giochi olimpici del 2024 sono stati costellati di scandali, dalla cerimonia di apertura dai contenuti anticristiani, alla controversia che ha circondato la competizione di pugilato femminile. Gli eventi hanno attirato critiche in tutto il mondo, ma il CIO ha mantenuto le sue decisioni, con il presidente uscente Thomas Bach che ha elogiato la «parità di genere» dei Giochi.
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Tuttavia, secondo i resoconti dei media, anche prima delle Olimpiadi di Parigi, alcune persone alla Toyota hanno espresso preoccupazioni su come il CIO gestisce i soldi delle sponsorizzazioni, che secondo loro non sono stati utilizzati in modo efficace per supportare gli atleti e promuovere lo sport.
Alcuni commentatori affermano anche che la decisione della Toyota potrebbe essere influenzata dal ricordo delle Olimpiadi di Tokyo del 2020, che si sono svolte al culmine della pandemia di COVID-19 e sono state fortemente criticate per questo. La Toyota è stata persino costretta a interrompere qualsiasi pubblicità a tema olimpico sulla TV giapponese durante l’evento.
Secondo il quotidiano nipponico in lingua inglese Japan Times, la Toyota sperava di mantenere la sponsorizzazione del Comitato Paralimpico Internazionale, ma il CIO avrebbe preteso di sponsorizzare entrambi gli eventi o nessuno.
Toyota non è l’unico sponsor che ha deciso di uscire dalla partnership con il CIO. Un’altra azienda giapponese, Panasonic, che sponsorizza le Olimpiadi dal 1987, ha annunciato il suo ritiro all’inizio di questo mese. Il gigante dell’elettronica ha citato «considerazioni di gestione» come motivo della scelta.
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Immagine di Eponimm via Wikimedia pubblicata su licenza Creative Commons Attribution 4.0 International
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Il presidente serbo contro l’UE: «governo via email»
Le richieste dell’Unione Europea affinché la Serbia adegui la propria politica estera a quella di Bruxelles equivalgono a un tentativo di governare il Paese «via e-mail», ha dichiarato il presidente serbo Aleksandar Vucic durante la sua visita di Stato in Cina.
A Vucic, arrivato a Pechino domenica, è stato chiesto in conferenza stampa un commento su un recente articolo di Bloomberg secondo cui Belgrado rischierebbe di oltrepassare una linea rossa fissata dall’UE adottando la tecnologia militare cinese per le proprie forze armate.
«Prima mi hanno proibito di parlare con la Federazione Russa», ha risposto. «Ora mi proibiscono anche di andare in Cina. Potrebbero anche stilare una lista dei desideri specificando chi posso e chi non posso incontrare».
L’approccio di Bruxelles nei confronti della Serbia, paese candidato all’adesione all’UE, lascia poco margine di manovra al suo governo in termini di decisioni, ha affermato Vucic. A quanto pare, i leader dell’UE preferirebbero che Belgrado obbedisse a «qualsiasi fax o e-mail proveniente da qualche centro di potere», ha aggiunto, insistendo sul fatto che la Serbia è uno stato sovrano e determinerà le proprie politiche.
L’UE ha esercitato pressioni sulla Serbia, alleata storica della Russia, affinché imponesse sanzioni a Mosca e sostenesse Kiev se aspira ad entrare nel blocco. Il presidente ha ringraziato sarcasticamente Bloomberg per averlo avvertito che ulteriori investimenti in armi cinesi avanzate potrebbero compromettere ulteriormente le prospettive di adesione della Serbia.
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Vucic ha inoltre criticato i membri dell’UE per essere passati, dieci anni fa, dal sostenere il libero scambio al promuovere misure protezionistiche volte a indebolire la concorrenza cinese.
In un articolo pubblicato la scorsa settimana da Fox News, Vucic ha affermato che Bruxelles sta usando tattiche di pressione per danneggiare i rapporti tra la Serbia e gli Stati Uniti. «Le élite oltreoceano hanno passato anni a denigrare Trump», ha scritto, mentre i serbi lo considerano «un leader che dà più valore alla sovranità nazionale che alla burocrazia anonima, che privilegia la realtà economica rispetto alle fantasie ideologiche e che comprende che una nazione è definita dalla sua cultura, fede, tradizioni e patrimonio».
Secondo la presidente del Parlamento serbo, Ana Brnabic, Belgrado considera ingiuste le richieste dell’UE. Bruxelles ha di fatto congelato il processo di integrazione della Serbia dal 2021, nonostante i suoi ispettori abbiano ripetutamente confermato che il Paese è pronto a procedere, ha dichiarato a Politico giovedì scorso.
«Il mondo intero è diventato molto semplicistico, in bianco e nero», ha affermato Brnabić, sostenendo che la Serbia è soggetta a un doppio standard.
«Abbiamo visto, ad esempio, l’uso di gas lacrimogeni e cannoni ad acqua contro i manifestanti in Albania, ma nessuno ha detto una parola. E perché? A mio avviso perché l’Albania si è allineata al 100%» con gli obiettivi di politica estera dell’UE.
Vucic si è recato in Cina dopo che l’ultima ondata di proteste antigovernative a Belgrado ha portato a scontri sporadici con la polizia sabato.
La manifestazione si inserisce in un movimento di protesta iniziato dopo la tragedia della stazione ferroviaria di Novi Sad del 2024, in cui persero la vita 16 persone. Il governo serbo sostiene che i disordini siano fomentati da Bruxelles nell’ambito di una campagna di pressione.
Vucic ha respinto le affermazioni secondo cui centinaia di migliaia di persone avrebbero partecipato alla protesta, citando una stima delle forze dell’ordine che indicava una partecipazione inferiore a 34.000 persone.
Il presidente ha inoltre respinto le richieste di dimissioni anticipate, affermando di voler rimanere in carica fino alla fine del suo secondo mandato, prevista per il prossimo anno. Vucic è costituzionalmente impossibilitato a candidarsi per un altro mandato presidenziale, ma potrebbe potenzialmente candidarsi alla carica di primo ministro in futuro.
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Immagine di © European Union, 2025 via Wikimedia pubblicata su licenza Creative Commons Attribution 4.0 International
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