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Il marketing sta cercando di inserire pubblicità nei vostri sogni

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Ricercatori ed esperti del sonno stanno suonando i campanelli d’allarme su una nascente tattica di marketing: iniettare pubblicità nei tuoi sogni. Lo riporta Futurism.

 

Un trio di ricercatori di Harvard, del MIT e dell’Università di Montreal ha pubblicato un saggio sull’hacking dei sogni su Aeon avvertendo che, secondo un recente sondaggio, il 77%  dei marketer prevede di utilizzare tale tecnologia pubblicitaria nei prossimi tre anni.

 

«Molti studi di marketing stanno testando apertamente nuovi modi per alterare e guidare il comportamento di acquisto attraverso il sonno e l’hacking dei sogni»

«Molti studi di marketing stanno testando apertamente nuovi modi per alterare e guidare il comportamento di acquisto attraverso il sonno e l’hacking dei sogni», scrive il gruppo di ricercatori.

 

«L’uso commerciale e a scopo di lucro dell’incubazione dei sogni – la presentazione di stimoli prima o durante il sonno per influenzare il contenuto dei sogni – sta rapidamente diventando una realtà».

 

Due degli autori del saggio hanno precedentemente lavorato su un dispositivo del MIT progettato per comunicare con soggetti addormentati e persino «hackerare» i loro sogni, conferendo loro credibilità sull’argomento.

 

Gli autori hanno anche affermato che la Federal Trade Commission, che regola la pubblicità negli Stati Uniti, dovrebbe aggiornare le regole contro i messaggi subliminali nella pubblicità per vietare l’hacking dei sogni

Di particolare preoccupazione, hanno scritto, era una campagna pubblicitaria di Molson Coors prima del Super Bowl di quest’anno, che prometteva birra gratis in cambio della partecipazione a uno studio sull’«incubazione dei sogni» che coinvolgeva un video con lattine di birra che ballavano e pesce parlante e la pop star Zayn Malik.

 

Solo questione di tempo prima che le aziende tecnologiche che producono orologi, dispositivi indossabili, app e altre tecnologie monitoranti il nostro sonno inizino a vendere quei dati a scopo di lucro o usa quegli strumenti per hackerare i nostri sogni mentre dormiamo

Gli scienziati hanno sottolineato come la marca di birra abbia usato la frase «incubazione mirata dei sogni», un termine coniato da due dei tre in un documento del 2020 , il che significa che i pubblicitari stanno davvero tenendo d’occhio il lavoro accademico sull’hacking dei sogni.

 

Tutti e tre hanno scritto una lettera aperta all’inizio di quest’anno che ha criticato gli inserzionisti che cercano di hackerare i sogni. Quaranta altri scienziati hanno firmato il documento. Gli autori hanno anche affermato che la Federal Trade Commission, che regola la pubblicità negli Stati Uniti, dovrebbe aggiornare le regole contro i messaggi subliminali nella pubblicità per vietare l’hacking dei sogni. 

 

È importante agire prima che sia troppo tardi, affermano gli autori, perché mentre l’incubazione dei sogni ha usi pratici – il trattamento del disturbo da stress post-traumatico, per esempio – è solo questione di tempo prima che le aziende tecnologiche che producono orologi, dispositivi indossabili, app e altre tecnologie monitoranti il nostro sonno inizino a vendere quei dati a scopo di lucro o usa quegli strumenti per hackerare i nostri sogni mentre dormiamo.

 

«La pubblicità dei sogni di Coors non era semplicemente una campagna di marketing ingannevole; era un segnale che quella che una volta era roba da fantascienza sarebbe diventata rapidamente la nostra realtà»

I ricercatori hanno quindi fatto riferimento a uno studio che ha scoperto che mescolare i cattivi odori con il fumo di sigaretta mentre i fumatori giornalieri dormivano riduceva il loro fumo il giorno successivo, ma non riuscivano a ricordare di aver annusato nulla.

 

«La pubblicità dei sogni di Coors non era semplicemente una campagna di marketing ingannevole; era un segnale che quella che una volta era roba da fantascienza sarebbe diventata rapidamente la nostra realtà», hanno scritto i ricercatori su Aeon .

 

«Ora ci troviamo su un pendio molto scivoloso. Dove scivoliamo e con quale velocità dipende dalle azioni che scegliamo di intraprendere per proteggere i nostri sogni».

 

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